Wyciekła kampania influencerska Ubisoftu o wartości 2,1 miliona dolarów dla Assassin's Creed Shadows

Gra Ubisoftu Assassin’s Creed Shadows, wydana 20 marca 2025 roku, była znaczącym momentem w historii serii, przenosząc graczy w oszałamiającą wizualnie i bogatą historycznie scenerię feudalnej Japonii. Z budżetem deweloperskim spekulowanym między 250 a 350 milionów dolarów, gra była projektem o wysokiej stawce dla firmy stojącej w obliczu presji finansowej i zmieniającego się krajobrazu branżowego. Kluczową częścią strategii promocyjnej była inwestycja 2,1 miliona dolarów w influencer marketing, co wywołało dyskusję na temat jego skali, skuteczności i szerszych implikacji dla podejścia Ubisoft do uruchomienia tytułu AAA.

Zgodnie z postem na LinkedIn autorstwa Nicka Lombardiego ze Streamforge, firmy specjalizującej się w influencer marketingu, Ubisoft przeznaczył 2,1 miliona dolarów na zaangażowanie twórców treści na platformach takich jak Twitch, YouTube, TikTok i innych w celu promowania Assassin's Creed Shadows. Kampania ta wygenerowała podobno 179,4 miliona wyświetleń i 11,9 miliona wyświetleń sponsorowanych, przy czym Twitch odpowiadał za 55% budżetu, czyli około 1,08 miliona dolarów. Wśród najlepszych twórców, streamer Twitch HasanAbi (Hasan Piker) rzekomo otrzymał 76 510 USD za swój udział, co czyni go jednym z najlepiej opłacanych influencerów w kampanii. Inne platformy, takie jak YouTube i TikTok, przyczyniły się do pozostałego budżetu, choć konkretne podziały dla poszczególnych twórców poza Hasanem pozostają mniej szczegółowe.

Chociaż Ubisoft oficjalnie nie potwierdził tych danych, liczby te są zgodne z normami branżowymi dla gry tej wielkości. Budżety marketingowe dla tytułów AAA często wahają się od 20% do 50% kosztów rozwoju, co oznacza, że całkowite wydatki marketingowe Shadows mogą wynieść od 50 do 150 milionów dolarów. Jeśli są one dokładne, to budżet w wysokości 2,1 miliona dolarów przeznaczony na influencerów stanowi skromny, ale ukierunkowany wycinek tego tortu, odzwierciedlający strategiczny zwrot w kierunku twórców cyfrowych zamiast tradycyjnych reklam, takich jak spoty telewizyjne czy kampanie drukowane.

Dlaczego influencerzy?

Influencer marketing stał się podstawą nowoczesnej promocji gier, wykorzystując zaufanie i zasięg popularnych streamerów i twórców treści w celu nawiązania autentycznego kontaktu z odbiorcami. W przypadku Assassin’s Creed Shadows takie podejście miało sens, biorąc pod uwagę długi cykl rozwoju gry i potrzebę wygenerowania szumu po wielu opóźnieniach, od początkowej premiery w listopadzie 2024 r. do lutego 2025 r., A ostatecznie do marca. Opóźnienia te, które według dyrektora generalnego Ubisoft, Yvesa Guillemota, zwiększyły budżet o około 20 milionów euro, zwiększyły presję, aby zapewnić mocną premierę.

Kampania influencerów o wartości 2,1 miliona dolarów dla gry była skalkulowanym zakładem, który zapewnił widoczność, ale pozostawił jej bezpośredni wkład w sukces gry niejasny. W przypadku serii z tak wbudowaną rozpoznawalnością inwestycja mogła być mniej związana z napędzaniem sprzedaży, a bardziej z kształtowaniem percepcji podczas burzliwego wdrażania. W miarę jak Ubisoft nawiguje swoją finansową przyszłością, pozostaje pytanie: czy te fundusze można było lepiej wydać gdzie indziej, czy też była to konieczna gra w erze, w której cyfrowe głosy coraz częściej dyktują losy gry? Tylko czas i następny raport o zyskach Ubisoft potwierdzą wszystko. Na razie Shadows jest świadectwem zarówno siły marki, jak i złożoności współczesnego marketingu w grach. Jeśli jesteś fanem serii, możesz również sprawdzić najlepszą cenę Assassin's Creed Mirage.